Une fois votre périmètre d'analyse défini, en utilisant les filtres, vos données sont affichées en conséquence dans les différents tableaux, dont le tableau "Contribution à la croissance par marque". 

Si vous ne savez plus comment utiliser les filtres dans le module "Comprendre la performance de mes produits", nous avons écrit un article à ce sujet.

À quoi sert le graphique "Contribution à la croissance par marque" ?

Il vous permet d'identifier en un clin d'œil votre performance globale ainsi que les marques qui contribuent ou pénalisent le plus votre croissance par rapport à la période de comparaison Année - 1. 

Analyse d'un cas concret :

Je souhaite connaitre la contribution à la croissance sur une période CAM (Cumul Annuel Mobile), pour la catégorie Vaisselle / Ménage (j'y inclus toutes les marques et tous les EAN).

Interprétation des résultats :

Sur le graphique de gauche, on vous présente un résultat général du KPI (Chiffre d'affaires ou Quantité UVC) en fonction de la période d'analyse. Ce résultat est mis en perspective par rapport à la période de comparaison A - 1. 

Nous voyons ici que sur la Période d'analyse, le chiffre d'affaires s'élève à 150,11 K €, par rapport à 276,39 K € pour la période de comparaison.  Cela signifie que j'ai moins bien performé par rapport à la même période l'année passée.

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Sur le graphique de droite, nous vous présentons le résultat par marque. Vous voyez ainsi directement quelles marques ont bien performé et quelles marques ont mal performé et freinent votre croissance.

Nous voyons dans notre exemple que c'est la marque 132914503 qui enregistre une perte de 69,74 K € et tire ainsi le croissance de la catérorie vers le bas

Le total de la contribution à la croissance (ou décroissance) de vos marques par rapport à la période de comparaison est représenté par la colonne "Delta". Dans le cas présent : -126,27 K€.

Note : En haut à droite des graphiques, vous pouvez choisir d'afficher d'autres KPI que le chiffre d'affaires, tel que le Quantité UVC. Par ailleurs, vous pouvez ordonner le graphique par ordre croissant ou décroissant selon que les résulats sont définis en "valeur" ou en "valeur absolue".

Choisissez l'option "valeur absolue" si vous souhaitez trier l'ordre des résultats dans le graphique sans prendre en compte le signe des valeurs. Par exemple, si vous choisissez d'analyser le KPI chiffre d'affaires par ordre décroissant en valeur absolue, cela permet d'ordonner les marques qui ont le plus impacté la croissance de la catégorie que ce soit positivement ou négativement.

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